持稳定：
耐克签下了贾森基德和皮尔斯。
再加上之前签约的文斯卡特、凯文加内特、加里佩顿等人，主打“速度就是一切”。
乔丹品牌在这个夏天，彻底从耐克品牌中独立出来，旗下有雷阿伦、埃迪琼斯、迈克毕比、昆汀理查德森、达柳斯迈尔斯等人。
阿迪达斯的头牌当然是科比布莱恩特。
这赛季，科比已经成长为联盟顶级球员之一，他的crazy系列球鞋颇受欢迎，阿迪达斯宣布将尽快推出“科比二代”球鞋。
麦迪也是阿迪旗下，他的t-mac一代将在今年秋天推出。
除此之外，邓肯、安东尼沃克、比卢普斯都是阿迪达斯旗下。
耐克虽然依旧保持领先，但阿迪达斯在nba的市场占有率，已经从99年的22%提升到了今年的32%。
这其中，科比和麦迪可谓功劳不小。
锐步在这一年彻底押注阿伦艾弗森，打造“街头代言帝国”。
“只有强壮的球员能够生存——”
艾弗森在广告中，身着锐步的三代球鞋，哼着嘻哈音乐的样子在全美青少年心中留下深深的印记——
“答案三代”球鞋的销量超过了乔丹xvi，成为这一年销量第二好的球鞋。
销量第一好的球鞋来自文斯卡特的shox-bb4。
其他品牌也试图扩展版图，但影响都不如“三巨头”。
and1热衷于街头风，史蒂芬马布里是其代表。
匡威签下了刚刚加盟快船的埃尔顿布兰德，主打复刻风格。
格兰特希尔投身fila，但极为小众。
整体而言，整个nba都在增加嘻哈元素，街头文化成为主流营销语言。
新的生活方式开始出现，年轻人穿着球鞋“脱离球场”，去夜店、去上课，篮球鞋不再只是适用于运动，而成为一种潮流。
灌篮杂志社评道：“2001年，球鞋变得不只是打球用的装备，它成了身份、态度、节奏和语言的代表。”
作为球鞋市场具有统治力的传统王者耐克公司已经感到威胁——
“我们必须保持危机感，nba必须依旧是耐克的天下——”
时任耐克篮球发展部门副总裁的桑尼瓦卡罗将目光投向了刚刚结束的选秀大会。
“有一个年轻人我们绝对不能放过